{"id":3695,"date":"2021-07-28T14:26:05","date_gmt":"2021-07-28T17:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/day.io\/?p=3695"},"modified":"2023-06-28T12:03:50","modified_gmt":"2023-06-28T15:03:50","slug":"employer-branding-que-es-como-mejora-gestion-recursos-humanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/day.io\/es\/blog\/employer-branding-que-es-como-mejora-gestion-recursos-humanos\/","title":{"rendered":"Employer\u00a0branding:\u00a0qu\u00e9 es y c\u00f3mo\u00a0mejora la\u00a0gesti\u00f3n de los Recursos Humanos\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">El t\u00e9rmino\u00a0employer\u00a0branding, es un anglicismo que ha ido extendi\u00e9ndose cada vez m\u00e1s y m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os. A pesar de que el concepto no es nuevo, en Espa\u00f1a ha ido cobrando mayor relevancia. Hoy en d\u00eda, a diferencia de hace unos a\u00f1os, ya no es un concepto que recibe la atenci\u00f3n de empresas grandes o con una cultura empresarial estadounidense.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ello ha propiciado que el\u00a0employer\u00a0branding sea actualmente una rama popular dentro del \u00e1rea de Recursos Humanos. Numerosos profesionales, de hecho, han orientado sus servicios de consultor\u00eda o formaci\u00f3n a<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Si te est\u00e1s preguntando qu\u00e9 es el\u00a0employer\u00a0branding y c\u00f3mo puede contribuir a mejorar la gesti\u00f3n de personas de tu empresa, sigue leyendo. En este art\u00edculo te desvelamos en qu\u00e9 consiste, qu\u00e9 t\u00e9cnicas incluye y c\u00f3mo implementarlo.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"#ancora01\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora01\"><span data-contrast=\"none\">1. \u00bfQu\u00e9 es el employer branding?\u00a0<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora01\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora02\"><span data-contrast=\"auto\">2. \u00bfQu\u00e9 \u00e1reas trabaja?<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora02\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora03\"><span data-contrast=\"none\">3. \u00bfCu\u00e1les son las ventajas del employer branding?<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora02\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora04\"><span data-contrast=\"auto\">4. T\u00e9cnicas de employer branding<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora03\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora05\"><span data-contrast=\"auto\">4.1 Employer branding interno<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora04\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora06\"><span data-contrast=\"none\">4.2 Employer branding externo<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora04\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora07\"><span data-contrast=\"auto\">5. Tendencias actuales del employer branding<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ancora03\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ancora08\"><span data-contrast=\"auto\">6. Ejemplos de \u00e9xito\u00a0<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ancora01\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfQu\u00e9 es el\u00a0employer\u00a0branding?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Este concepto aparece en la d\u00e9cada de los 90 y queda consagrado en el <strong>famoso art\u00edculo de\u00a0Simon\u00a0Barrow y Ted\u00a0Ambler<\/strong>\u00a0titulado\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/ximosalas\/primer-articulo-sobre-employer-branding-1996\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span data-contrast=\"none\">The Employer Brand<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">.\u00a0Sobre la g\u00e9nesis de este concepto, muy a menudo se menciona que <strong>parte del tronco del Marketing<\/strong>. Algo que es cierto, pero que va m\u00e1s all\u00e1, como veremos m\u00e1s adelante. De hecho, son los propios Barrow y\u00a0Ambler\u00a0quienes reconocen esa deuda. De hecho, en el art\u00edculo aludido se hace menci\u00f3n expl\u00edcita a c\u00f3mo las t\u00e9cnicas del marketing de marca pueden aplicarse al campo de los Recursos Humanos.\u00a0As\u00ed lo expresa:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span data-contrast=\"auto\">This exploratory research indicates that marketing can indeed be applied to the employment situation. Bringing these functionally separate roles closer together would bring mutual benefit and lead the comparable performance measures, eg, trust, and commitment (\u2026). Strong corporate equity with the brand\u2019s customers can improve the return on HR, while at the same time proved HR can improve the return on brand equity from external customers.<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El branding, hasta ese momento, se conceb\u00eda como una relaci\u00f3n exclusiva con los clientes. Dicha relaci\u00f3n pod\u00eda ser estudiada y mejorada estrat\u00e9gicamente con acciones de Marketing. Lo que aporta el concepto de employer branding es la posibilidad de que <strong>una buena relaci\u00f3n con los empleados tambi\u00e9n beneficie a las empresas<\/strong>. En este sentido, el concepto, tan af\u00edn al Marketing, de la \u201cpercepci\u00f3n de marca\u201d se aplica internamente. A continuaci\u00f3n veremos los beneficios que puede aportar.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3477 size-full\" src=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/paper-3213924_640.jpg\" alt=\"Onboarding y sus fases\" width=\"640\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/paper-3213924_640.jpg 640w, https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/paper-3213924_640-300x189.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"ancora02\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfQu\u00e9 \u00e1reas trabaja?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El\u00a0employer\u00a0branding puede concebirse como una estrategia que va en dos direcciones. As\u00ed, podemos distinguir estas dos dimensiones:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>La satisfacci\u00f3n laboral y el clima de trabajo<\/strong>: Cuidando estos aspectos, el employer branding trata de potenciar la motivaci\u00f3n de los empleados y, por tanto, su compromiso y rendimiento con la empresa. Asimismo, es un hecho que empleados satisfechos pueden actuar como \u201cembajadores\u201d de la empresa. Prescriptores que transmitan en sus c\u00edrculos una buena reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Procesos de selecci\u00f3n<\/strong>: La manera en c\u00f3mo una empresa efect\u00faa su proceso de selecci\u00f3n tambi\u00e9n impacta a su reputaci\u00f3n. Y es que una mala gesti\u00f3n de un proceso de selecci\u00f3n puede propiciar que el candidato reh\u00fase postularse en un futuro o no recomiende a conocidos hacerlo. Algo que, sin duda, impacta en el proceso de selecci\u00f3n en s\u00ed mismo.\u00a0Y, lo que es m\u00e1s importante, en la captaci\u00f3n de talento por parte de la empresa.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como vamos viendo, el\u00a0employer\u00a0branding es una rama de la gesti\u00f3n de personas con sus peculiaridades. Y con un <strong>radio de acci\u00f3n relativamente amplio<\/strong>. Una de las razones, por otro lado, que explican por qu\u00e9 las empresas cada vez m\u00e1s prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a este concepto.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 id=\"ancora03\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del\u00a0employer\u00a0branding<\/span><span data-contrast=\"auto\">?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A grandes rasgos, los beneficios que el\u00a0employer\u00a0branding aporta a una empresa son los siguientes:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Mejora el clima laboral<\/strong> y, por tanto, la productividad de los empleados.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Promueve la motivaci\u00f3n<\/strong>: Si el empleado se siente identificado con su empresa, aumentan su compromiso y confianza.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Fomenta la retenci\u00f3n de talento:<\/strong> Siguiendo la misma l\u00f3gica, un empleado satisfecho es un trabajador que no contempla, al menos de momento, cambiar de empresa. Por tanto, se evitan altos \u00edndices de rotaci\u00f3n, un hecho que acarrea a las empresas altos costes.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Mejora la imagen de la empresa<\/strong>: Como apunt\u00e1bamos anteriormente, un trabajador satisfecho es el mejor embajador de una empresa. Por ello, la reputaci\u00f3n externa de la empresa, vital para clientes y proveedores, se ver\u00e1 reforzada.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Aumenta la captaci\u00f3n de talento<\/strong>: Si una empresa goza de buena reputaci\u00f3n, podr\u00e1 contar con muchos y buenos candidatos en un proceso de selecci\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Consolida la cultura de empresa<\/strong>: Si la compa\u00f1\u00eda consigue involucrar a sus trabajadores en sus valores, la cultura de empresa sale reforzada.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Mejora el posicionamiento frente a la competencia<\/strong>: Contar con una buena reputaci\u00f3n con respecto al ambiente laboral y a la satisfacci\u00f3n de los empleados, puede ayudar a la empresa a diferenciarse de otras empresas del sector.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Aumenta el prestigio social de la empresa<\/strong>: Una empresa conocida por \u201ccuidar a sus empleados\u201d puede ayudar a que la compa\u00f1\u00eda goce de cierta relevancia social. Incluso que sea conocida por ese mismo hecho.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como vemos, son muchos los beneficios que podemos obtener aplicando una buena estrategia de\u00a0employer\u00a0branding. \u00bfPero c\u00f3mo hacerlo? \u00bfQu\u00e9 estrategias o t\u00e9cnicas hay a nuestra disposici\u00f3n? Vamos a ello.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3396 size-full\" src=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/entrepreneur-593360_640.jpg\" alt=\"Control de horarios en startups\" width=\"640\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/entrepreneur-593360_640.jpg 640w, https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/entrepreneur-593360_640-300x198.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"ancora04\"><span data-contrast=\"auto\">T\u00e9cnicas de\u00a0employer\u00a0branding<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A la hora de implementar las t\u00e9cnicas, conviene que \u00e9stas est\u00e9n planteadas desde dos vertientes. El punto de vista interno (la satisfacci\u00f3n del empleado) y el punto de vista externo (los candidatos). Ambas facetas, como hemos visto, se pueden retroalimentar, pero conviene dise\u00f1ar estrategias espec\u00edficas para cada una de ellas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3 id=\"ancora05\"><span data-contrast=\"auto\">Employer\u00a0branding interno<\/span><\/h3>\n<p>Estas son algunas de las acciones que puedes implementar para mejorar la reputaci\u00f3n y confianza de los empleados:<\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Dise\u00f1ar una cultura de empresa<\/strong>: Para que pueda existir una percepci\u00f3n de la empresa, primero ha de existir la definici\u00f3n de unos valores que se quieran transmitir. Por tanto, es esencial que la empresa tenga definida una misi\u00f3n de la que puedan ser derivadas valores con los que el empleado pueda identificarse.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Fomentar la cultura participativa<\/strong>: Incrementar la comunicaci\u00f3n interna puede ayudarnos en dos vertientes. Primero, la de mejorar la satisfacci\u00f3n del empleado. Segunda, la de brindarnos una buena herramienta para realizar la medici\u00f3n de nuestra estrategia de\u00a0employer\u00a0branding. Algo que podemos realizar de manera cuantitativa (con formularios) o\u00a0cualitativa (con reuniones donde el empleado exprese su opini\u00f3n).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Potenciar el\u00a0teambuilding<\/strong>: Las tensiones en el ambiente laboral pueden impactar gravemente la satisfacci\u00f3n del empleado y su rendimiento. Por ello, estrategias orientadas a mejorar la cohesi\u00f3n de la plantilla son siempre positivas. Adem\u00e1s, reforzar\u00e1 la idea de que la empresa vela por un buen clima laboral.\u00a0Ello puede concretarse de varias formas. Desde la organizaci\u00f3n de un evento espec\u00edfico a la organizaci\u00f3n de desayunos o meriendas colectivas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Crear un entorno de trabajo amigable<\/strong>: Probablemente la empresa pionera en este aspecto ha sido Google. Son muy populares sus oficinas con salas de juegos, sof\u00e1s y otros espacios recreativos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"5\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Implementar un programa de beneficios sociales<\/strong>:\u00a0Si los empleados pueden disfrutar de descuentos u ofertas por pertenecer a nuestra empresa, su motivaci\u00f3n mejora.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-aria-posinset=\"6\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Definir protocolos definidos en caso de conflictos<\/strong>:\u00a0La tolerancia, impl\u00edcita o expl\u00edcita, de una empresa ante conflictos entre empleados (como\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">mobbing<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u00a0o acoso) da\u00f1a gravemente su imagen. Por esa raz\u00f3n,\u00a0conviene que nuestra empresa lance un mensaje de tolerancia cero ante estas actitudes.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3359 size-full\" src=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/work-5382501_640.jpg\" alt=\"Gran empresa\" width=\"640\" height=\"385\" srcset=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/work-5382501_640.jpg 640w, https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/work-5382501_640-300x180.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h3 id=\"ancora06\"><span data-contrast=\"auto\">Employer\u00a0branding\u00a0externo<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como apunt\u00e1bamos anteriormente, esta vertiente del\u00a0employer\u00a0branding va muy encaminada a optimizar los procesos de selecci\u00f3n. Consiste, por tanto, en acciones encaminadas a atraer talento. Estas son las acciones que pueden ayudarte.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"7\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Definir una Candidate\u00a0Experience<\/strong>: Con este nombre se alude a la satisfacci\u00f3n del candidato. Una vertiente que conviene cuidar, dado que todo candidato tiene tambi\u00e9n poder prescriptor. Una mala experiencia podr\u00eda redundar en desaconsejar a sus conocidos que se postulen a las ofertas de nuestra compa\u00f1\u00eda.\u00a0 Para ello conviene que en el proceso de selecci\u00f3n seamos siempre transparentes y comuniquemos bien.\u00a0En ello se incluye que el candidato ha de conocer de antemano y de manera clara los diferentes pasos del proceso de selecci\u00f3n.\u00a0Asimismo, conviene mantener una m\u00e1xima cortes\u00eda con el candidato. Algo que se consigue con peque\u00f1as cosas como comunicarse por e-mail eficientemente. Y comunicarle individual y formalmente que no ha sido seleccionado.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"8\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Implementar un buen\u00a0onboarding<\/strong>: Como te coment\u00e1bamos en nuestro art\u00edculo sobre\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/day.io\/es\/blog\/onboarding-tipos-tecnicas-como-implementarlo-exito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span data-contrast=\"none\">qu\u00e9 es el\u00a0onboarding<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, cada vez m\u00e1s especialistas en Recursos Humanos opinan que el\u00a0onboarding\u00a0es una fase esencial del\u00a0employer\u00a0branding. Y es que, en esos dif\u00edciles primeros d\u00edas, es cuando un empleado forja parte de su percepci\u00f3n de la marca. Conviene, por tanto, que el acompa\u00f1amiento del empleado sea estrat\u00e9gico y orientado a facilitar su incorporaci\u00f3n y a asentar los valores de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-aria-posinset=\"9\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Cuidar nuestra web y redes sociales<\/strong>: Muchos de los candidatos que se postulan en nuestra empresa nos conocen a trav\u00e9s de las redes sociales. Por tanto, conviene que las plataformas digitales expresen convenientemente nuestros valores. Y que lo hagan, adem\u00e1s, de una forma atractiva.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3704 size-full\" src=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/job-interview-3410427_640.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/job-interview-3410427_640.jpg 640w, https:\/\/day.io\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/job-interview-3410427_640-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"ancora07\"><span data-contrast=\"auto\">Tendencias actuales<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"> del employer branding<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A este respecto, cabe destacar que hasta hace relativamente poco tiempo, muchas de las acciones de employer branding se centraban en las redes sociales. Las marcas reforzaban as\u00ed u buena imagen involucrando a sus propios trabajadores a la hora de compartir contenidos. Sin embargo, a ra\u00edz de la pandemia de Covid-19 las acciones se est\u00e1n enfocando a cuestiones muy centradas <strong>en la satisfacci\u00f3n del trabajador y en la reputaci\u00f3n social.<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-aria-posinset=\"10\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Programas de bienestar de los empleados<\/strong>: Por ejemplo, iniciativas con la desconexi\u00f3n digital, el mindfulness, el deporte o la gesti\u00f3n del estr\u00e9s.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-aria-posinset=\"11\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Fomentar el sentimiento de pertenencia del empleado<\/strong>: Una cuesti\u00f3n en la que las empresas est\u00e1n dedicando m\u00e1s esfuerzos. En este sentido, cada vez son m\u00e1s comunes iniciativas que buscan mejorar el\u00a0feedback\u00a0de los trabajadores. Algo que, a\u00a0ra\u00edz de la pandemia, se ha traducido en flexibilidad y en facilidades para teletrabajar.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-aria-posinset=\"12\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Compromiso por la inclusividad<\/strong>:\u00a0Acciones y programas LGTB, de igualdad de g\u00e9nero y de inclusi\u00f3n de personas con minusval\u00edas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"ancora08\"><span data-contrast=\"auto\">Ejemplos de \u00e9xito<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ya hemos visto qu\u00e9 es el employer branding, sus diferentes dimensiones y los recursos que pone a nuestra disposici\u00f3n. Toca ver algunos casos de \u00e9xito:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-aria-posinset=\"13\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Google<\/strong>: Probablemente, uno de los campeones del\u00a0employer\u00a0branding. Y no s\u00f3lo por sus oficinas amigables a las que hac\u00edamos referencia anteriormente. Y es que el gigante tecnol\u00f3gico tambi\u00e9n provee a sus trabajadores de espacios para comunicarse,\u00a0as\u00ed como\u00a0de pol\u00edticas de conciliaci\u00f3n y de maternidad y paternidad \u00f3ptimas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-aria-posinset=\"14\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Festo<\/strong>:\u00a0Una empresa alemana\u00a0de automatizaci\u00f3n de f\u00e1bricas y procesos.\u00a0La traemos a la lista porque\u00a0ha recibido el\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/factorhuma.org\/es\/participa\/premios-factor-huma\/15058-festo-y-saba-infraestructuras-ganan-los-premios-factor-huma-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span data-contrast=\"none\">premio\u00a0de la Fundaci\u00f3n Factor Humano<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, que cada a\u00f1o reconoce la labor de las empresas en lo referente al bienestar y la conciencia c\u00edvica y humana.\u00a0Festo ha sido reconocida especialmente por sus pol\u00edticas de conciliaci\u00f3n familiar y el fomento de las vocaciones tecnol\u00f3gicas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-aria-posinset=\"15\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">&#8211;<strong>Starbucks<\/strong>: Probablemente la empresa que mejor representa lo que se ha venido a llamar \u201ccapitalismo consciente\u201d. Y es que, por ejemplo, la famosa cadena de cafeter\u00edas permite a sus empleados flexibilidad a la hora de conciliar trabajo con estudios. Asimismo, tambi\u00e9n se ha significado por contratar a refugiados y por establecer un Candidate\u00a0Experiencie\u00a0muy cuidado. A este respecto cabe destacar que la empresa se compromete a responder los emails en un periodo m\u00e1ximo de 10 d\u00edas. Y tambi\u00e9n a comunicar en 24 horas los resultados de las entrevistas personales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como puede verse, el\u00a0employer\u00a0branding es un concepto en alza que abarca una gran diversidad de aspectos. Por tanto, resulta esencial hoy en d\u00eda el prestar mucha atenci\u00f3n a este concepto. Y a implementar estrategias en nuestras empresas encaminadas a mejorar la reputaci\u00f3n tanto interna como externa. El\u00a0employer\u00a0branding ha venido para quedarse y es previsible que <strong>su importancia dentro de la gesti\u00f3n de Recursos Humanos siga creciendo<\/strong>.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino\u00a0employer\u00a0branding, es un anglicismo que ha ido extendi\u00e9ndose cada vez m\u00e1s y m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os. 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